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Hermès和LVMH的股票就像他们的手提包一样时尚

由Rory Satran.

OFF品牌是一个充满三次月刊,剥夺了时尚和美丽的趋势。

对我们大多数人来说,在大流行期间的情人节,如果有的话,就是在家吃一顿稍微好一点的晚餐。但对《克里迪》(Creed)的超级明星迈克尔·b·乔丹(Michael B. Jordan)和他的女友洛里·哈维(Lori Harvey)来说,这意味着出租一个公共水族馆——它的地板上撒满了玫瑰花瓣——一顿寿司大餐和一大堆礼物。沉迷其中的乔丹送给哈维的礼物包括法国奢侈品牌Hermès的股票证书。小报把整个浪漫的盛极一时都记录了下来,但那张股票券仍然是人们谈论的话题。

这一举动引起了新兴散户投资者的共鸣,这一群体的数量今年一直在增长,部分原因是GameStop现象。他们中的许多人越来越多地通过像Robinhood这样的在线经纪公司交易单一的股票,只根据口头或个人的亲和力来做决定。股市新手通常会本能地遵循美国投资者彼得•林奇(Peter Lynch)推广的一种投资策略:“买你知道的东西。”上世纪70年代,林奇之所以投资哈尼斯的母公司,是因为他的妻子喜欢哈尼斯的L'Eggs连裤袜,这是杂货店里的主要产品,装在一个鸡蛋形状的塑料荚里出售。

如今,时髦的投资者往往会把目标定得更高一些。他们觊觎高端零售股票,包括Hermès、VF Corporation(拥有Supreme)和路易威登(Louis Vuitton)和赛琳(Celine)等品牌的母公司LVMH。这些投资者的影响力包括乔丹这样的流行文化人物,以及说唱歌手Jay-Z,他的阿曼德布里尼亚克香槟最近吸引了路威酩轩集团(LVMH)的投资。

乔丹的礼物突显了许多时尚粉丝心中的一个想法:既然可以投资于一个深受喜爱的品牌,为什么还要购买一个短暂的手袋或珠宝呢?

洛杉矶演员兼投资者拉斐尔·v·DeLeón (Rafael V. DeLeón)拥有LVMH的股票,他赞扬了乔丹给哈维使用的送礼策略:有意识地积累财富,而不是物质主义。乔丹先生“为她提供公司的股权在有色人种社区中并不是一直是最重要的事情,”DeLeón先生说。他将这种趋势归功于他所谓的“奥巴马效应”,他说,这种效应“创造了一代人,他们想从不同的角度来追求这个世界,而不是从以前可以获得或提供的角度。”

乔丹先生几乎不是第一个承认一个面向消费者股票的吸引力的礼物赠品。当他给苹果,Netflix和迪士尼库存给金卡戴珊时,凯埃西部发出了几个圣诞节。在Planet地球上,Coop Datrille,一名31岁的艺术家和基于达拉斯的Youtuber的地球上,为2019年圣诞节购买了LVMH股票,在听着投资播客之后。“她感到震惊,她觉得这是一个平衡,”他报道。他的女朋友,谁不拥有任何LVMH公司的商品,告诉他,“你不是为我买了责任,你就买了我的资产。”礼物刺激了她投资其他时尚公司。Datrille先生将其视为范式转变。他说,“当你可以投资某些东西并从中获得报酬时,这是一个更大的灵活性。”

要购买他的礼物,Datrille先生使用了在线投资平台库存,这让用户轻松地向他人提供股票,即使是分股。Victor Wang,旧金山的股票首席执行官,有兴趣招聘非传统投资者。他称时尚“一种门户药物投资,”补充说,“如果你是一个忠实的粉丝,让我们说爱马仕,那么你没有陪伴他们在他们所做的最新事情上阅读,因为这很有意思你。”

王先生说,他看到过去一年中赠送时尚股的兴趣。他部分地归于大流行为购买时尚磨损和磨损的方式。“现在,当你想到像手提包或衣服这样的奢侈品时,”首席执行官解释说,你无处可去展示它。“所以,当[人们]熟悉奢侈品牌时,这是他们有一个出口的方式。”他还认为这一趋势是那些喜欢高端品牌但不一定负担他们的货物的人的潜在经济解决方案。设计师股票的分数股票可以是一个远远便宜的方式来获取他称之为“所有制自豪感”的方式而不是奢侈品手提包。(在库存中,人们可以购买一张小数股票的礼品券,包括Hermès只需5美元,而最令人垂涎​​的奢侈品手袋容易获得10,000美元。)

然而,这种所有权自豪感并不一定与财务基本面有关。时尚达人对品牌的喜爱——设计、质量和炒作——并不总是转化为该公司在股市上的估值。即使是一个成功的品牌,也可能面临各种可能影响其股价的混乱局面,比如诉讼、监管或高管变动。我们与时尚品牌之间的情感联系并不总是能带来可靠的投资。

曾担任股票对冲基金投资组合经理的金融科技企业家利•德罗根(Leigh Drogen)跟我谈到了投资的“部落”本质。他指出,像Peloton这样面向消费者的股票作为“鸡尾酒会”的开场白很有价值。“每个人都想成为某件事的一部分,尤其是(因为)我们都坐在家里,远离集体行动……这绝对是人们与某些部落联系的一种方式。”听起来很像…时尚。

当然,对于那些沉睡的人来说是一种美妙的工具手提包的工艺或量身定制的西装外套的置信力,股票证书并不相比。“我喜欢有形资产,亲切的,”迪拉斯·克雷格,达拉斯影响者背后的“包势”博客和Skincare公司Useauty的创始人。她继续,她继续说:例如,来自Hermès或香奈儿的一袋比我的意见更好。你可以享受它并利用它。如果它是一个凯莉或birkin,或者是Chanel经典皮瓣,它实际上它会增加价值。鉴于选项,我会随时拿起可穿戴艺术。“


              

(结束)道琼斯通讯社

美国东部时间2021年3月5日17:59(格林尼治时间22:59)

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